케팅, 광고전략, 크리에이티브, 프로모션, 미디어, 인터넷 등 각 전
문 영역에서 파워 커뮤니케이션 전략을 제시해 빠른 성장을 거두고 있
다.
한국시장, 한국 소비자의 행태를 가장 잘 아는 MBC애드컴의 마케팅 전
략연구소는 지난 10여년간 축적된 방대한 데이터베이스와 연구결과를
바탕으로 과학적인 통합 마케팅 솔루션을 바탕으로 소비자 심리를 밝
혀내기 위한 기본적인 마케팅 조사는 물론 마케팅 커뮤니케이션 전략
모델에서, 마케팅 컨설팅, 과학적 브랜드 매니지먼트를 위한 통합적
인 마케팅 솔루션을 제공하고 있다.
-프로모션 등 파워커뮤니케이션 전략 제시
-통합 마케팅 솔루션 제공, 차별화 선언
이를 바탕으로 에이전시들은 결코 흉내낼 수 없는 유연한 마케팅 커뮤
니케이션 전략과 탁월한 크리에이티브 파워로 수많은 히트 캠페인 파
워브랜드를 창조했다.
기아자동차에서 대한항공, 동아제약, 오뚜기, 동부화재, 한국화장품,
라미화장품 등 시장을 움직이고 매출에 불을 붙여온 히트 캠페인이 대
표적이다.
아웃소싱부문에 있어서도 미디어마케팅팀의 조사업무를 아웃소싱하는
것을 비롯, CM제작 아이디어업무는 자체적으로 수행하고 촬영, 조명
등 전반에 관한 사항은 외부업체에 아웃소싱한다. 경우에 따라서는 기
획, 제작까지도 아웃소싱하고 있다. 제판·인쇄·촬영·부문은 전문화
된 협력업체에 아웃소싱하는 것이 일반화 됐다.
경영기획팀 백승호 팀장은 “내부적으로 할 수 있는 일도 일정에 따
라 물량에 따라 광고주의 요청에 따라 전문성을 높이기위해 외부전문
업체에 아웃소싱을 주고 있다”며 “대부분은 협력업체들이 전문화
되 가고 있고 수준 높은 기술력을 가지고 있어 광고의 수준을 높이기
위해 전문업체에 아웃소싱하는 비중이 늘고 있다”고 말했다. 또한
백 팀장은 “협력업체의 아웃소싱을 활용함으로써 내부인력의 전문화
로 최소인력으로 최대효과를 낼 수 있게 됐다”며 “서비스 품질면에
서도 디테일화가 가능해졌다”고 말했다.
MBC애드컴은 자체 기획력과 전문 협력업체와 유대를 통해 그동안 경주
세계문화엑스포, 코리아슈퍼엑스포 등 국제행사를 주관한데이어 한일
월드컵의 성공을 축하하고 전 국민 화합의 장을 위해 MBC, KBS, SBS
등 방송3사가 공동참여한 가운데 마련된 ‘월드컵 성공개최 국민대축
제’를 주관했다.
기본적인 장비는 아웃소싱했으며 각종 무대시스템, 하드웨어, 장비,
음향 등을 아웃소싱했다. MBC애드컴은 전반적인 디자인과 행사전략을
수립하고 시스템이나 제작물은 업체에 아웃소싱했다. 무대제작은 MBC
미술센터에 의뢰해서 제작, 큰 호응을 얻었으며 음향 조명은 방대해
서 조명은 대다수 메이저업체를 동원했다.
뿐만 아니라 운영업체 인력회사들과도 같이 일을 진행했다. 아티스트
섭외는 섭외전문가를 이용, 섭외부터 계약 현장배치 국내체류까지 관
리까지 관리하는 등 전문화된 아웃소싱서비스가 조화를 이루었기 때문
에 행사가 성공을 거두었다.
월드컵이라는 세계적인 이벤트에 참여한 경험을 바탕으로 앞으로는 세
계 속으로 뻗어나가고 있다.
<김상준 기자>
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