트, 매체집행 대행 사업부문에서 협력업체와의 공조로 지난해 총취급
액 6,321억원을 기록하는 등 시대흐름에 발빠르게 대응하고 있다.
이를 위해 광고의 제작이나 기획방향은 자체적으로 정하고 나머지 실
행부문은 협력업체에 아웃소싱하고 LG애드는 계획된 대로 작업을 진행
되는지 감독하는 역할을 맡는다.
LG애드는 광고제작을 위해서 모델에이전시, 촬영 및 편집 프로덕션과
녹음실, 그리고 각종 인쇄광고물을 만들어내는 인쇄소와 기획사, 판촉
물을 만드는 업체와 특수광고물을 제작하는 업체에 이르기까지 협력업
체를 폭넓게 활용한다.
따라서 매년 협력업체에 대한 평가를 실시하는 한편, 공정한 심사로
신규업체를 선정하는 등 매년 협력업체 리스트를 관리하고 있다.
-핵심분야 자체제작, 실행부문 외주
-협력업체 평가 실시, 신규업체 관리
LG애드는 크리에이티브 부문에서도 남다른 기록을 보유하고 있다. 한
국방송광고대상 국내 최다 수상 및 3회 연속 수상을 비롯해 200여 회
의 국내외 각종 광고제에서 수상했으며 2000년에는 경의선 연결기공
식, ASSEM 개폐회식, 청주인쇄출판박람회, 서해대교 개통식, 지난해
12월 월드컵 조추첨식에 이어 올 2월에는 한미 정상이 경의선의 최북
단역인 도라선역에서 만나는 이벤트와 서울시와 대전시의 월드컵 문화
행사, 전야제, 월드컵 환경장식물 등을 성공적으로 수행했다.
또한 국내 광고시장의 개방 및 국내 광고주의 해외진출에 발맞추어
GO GLOBAL 전략을 수립, 본격적인 해외 광고 시장 공략에 나서고 있
다. 동경, 북경, 뉴욕, 두바이에 이어 중남미 관문인 파나마, 멕시코
에 국내 광고회사 최초로 지사를 개설함으로써 이미 해외 주요 거점
에 진출했다.
LG애드는, 앞으로 인도, 상파울로 등 세계 주요 지역에 네트워크를 구
축, 본격적인 해외 커뮤니케이션 활동을 전개해나갈 방침이다. 이와
함께 체계적인 해외 전문인력 육성 및 지원조직 구축을 통해 해외 경
영 시스템을 완성할 계획이다.
LG애드는 개인 존중, 능력 중시, 현장 중심, 장기적 관점 등 4가지 기
본방침을 갖고 체계적인 인재 개발 프로그램을 실천하고 있다. 스스
로 진로와 자기개발 계획을 수립하고 이를 회사가 지원해주는 육성면
담제도의 시행, 매너리즘 극복을 위한 보직순환제도 실시 등 인간존중
·인재중시의 인사제도를 시행하고 있다.
또한 LG애드 교육 시스템은 전문화와 국제화, 두 가지 측면에 포커스
가 맞춰져 있다. 승진예정자를 대상으로 시행하는 LG아카데미 과정
과 3개월에서 2년에 이르는 중·장기 해외 전문 교육기관 연수를 통해
서는 전문 광고인의 자질을 더욱 심화시키고, 사내 어학 강좌 개설,
LG 연수원에서의 어학 연수, 미국 및 일본 광고회사 연수 등을 통해
국제 광고인으로 양성하고 있다.
뿐만 아니라 2000년부터 본격 도입된 연봉제가 정착화되는 단계로, 분
기별로 실적 우수부서 및 우수사원을 선발해 개별로 포상하는 한편 1
년의 경영성과인 이익을 기여도에 따라 차등해서 나누는 성과 배분형
상여제(Profit Sharing)를 실시하고 있다.
매월 우수사원 5명을 선정해 1주일간 괌으로 포상 휴가를 보내주고 있
으며, 올해부터는 광고에 생명력을 불어넣는 제작부문의 경우 팀장들
을 대상으로 재충전과 활력을 주기 위한 1달간 유급휴가제를 실시하
고 있다.
LG애드는 기존의 광고사업을 기반으로 문화, 정보, 엔터테인먼트 등으
로 사업영역을 확장하여 21세기에는 국내 최고의 토털 커뮤니케이션
서비스 회사로 도약한다는 장기 비전을 갖고 기업가치 측면에서도 ’
99년 기업공개와 더불어 업계 최고의 수익성을 유지하기 위해 인터넷
등 유망 신규사업 발굴을 통한 사업간 선택과 집중에도 노력해나가고
있다.
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