일것으로 전망된다.
미국의 전자우편 마케팅 제품, 서비스, 전자우편 광고 등에 대한 총
지출비용은 2003년말 46억 달러로, 올해 말 10억 달러 대비 360% 증가
할 것으로 전망된다.
시장 조사 기관인 eMarketer에 따르면, 가입 회원 발송용 전자우편 메
시지는 올해 말 640억 건에 육박해, 미국 전자우편의 12%를 차지할 것
으로 예상된다.
이번 조사에서, 올해 미국인은 회원 발송용 메시지를 매주 12.8건 수
신하는 것으로 집계됐으며, 2003년에는 여기에 메일링 리스트, 소식
지, 토의그룹 등과 관련된 사이트 발송되는 메시지가 이에 가세해, 31
건으로 크게 증가할 것으로 파악됐다.
eMarketer의 관계자는 "대부분의 전자우편 사용자들은 자신이 발송하
는 것보다 두 배 이상의 메시지를 수신하는 실정"이라며 "이것은 회
원 발송 전자우편 마케팅 및 메일링 리스트가 빠르게 확산됐기 때문으
로 풀이된다"고 말했다.
이 보고서는 미국의 중대형 기업 중 61%가 기업의 마케팅 전략에 전자
우편 마케팅을 이용하고 있다고 지적했다. 광고주의 경우에는 62%가
전자우편 마케팅을 이용하고 있으며, 나머지 중 23%는 올해 말까지 전
자우편 마케팅을 도입할 것을 검토하고 있다고 응답했다.
2000.11.10
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