필립모리스 사의 담배브랜드 [말보로]는 [코카콜라], [맥도널드] 등
과 함께 미국문화를 상징하는 매개체이며 동시에 그 브랜드가치 면에
서도 상당히 높이 평가되고 있다. [말보로]는 남성이 꿈꾸는 자유, 강
인한 독립정신, 그들의 이상향을 반영한다. 그러나 처음부터 [말보로]
가 지금과 같은 남성적 이미지로 소비자에게 다가간 것은 아니었다.