브랜드 가치가 기업가치


<신간소개>

상품의 품질이 평준화된 시장에서 소비자들은 품질보다는 이미지를 사
게 됐다.

소비자의 기호가 바뀌면서 기업가치가 이제 그 이름값으로 좌우되는
시대다.

그 이미지가 바로 브랜드고 그 브랜드 가치를 높이려는 기업 활동이
바로 ‘브랜딩’이다．

금강기획 마케팅전략연구소 김주호 수석연구원이 쓴 ‘어려운 마케팅
쉬운 브랜딩’(시대의 창 펴냄)은 바로 브랜딩을 마케팅 차원에서 명
쾌하고 흥미롭게 풀어낸 책이다．

저자는 최근 우리나라를 비롯해 전세계 기업들이 새삼 브랜드의 중요
성을 강조하고 있지만 실제 마케팅에서는 브랜드 가치를 떨어뜨리는
사례가 적지 않다고 지적한다．

무엇보다 이 책의 장점은 브랜딩에 성공한 기업들의 생생한 사례를 들
어 알기 쉽게 설명하는 데 있다．

눈앞의 작은 이익보다는 기업의 비전을 선택한 소니,일찍이 자체 브랜
드 개발에 착수해 성공한 프로스펙스, IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이
션)를 실행해 브랜드를 비약적으로 발전시킨 델몬트와 새턴,웹사이트
를 브랜드화한 아마존 등의 사례를 통해 소설처럼 재미있게 읽을 수
있도록 했다．